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　データベースマーケティングは、名前通り、データベースが命。データベースマーケティングでは、顧客の購買傾向などをデータベース化して分析し、顧客に合ったサービスを提供もしくは開発していきます。

　データベースマーケティングにおいては、「お得意さん」からより多くの利益を得ることに重点が置かれます。また、データベースマーケティングでは、顧客を引き止めることも重要な課題です。

　現代ではITの発展によって、データベースマーケティングもより効率化が図れるようになりました。顧客に関するデータベースの作成はもちろんですが、それをさまざまな角度から分析することができるようなソフトも多数出回っています。それゆえ、今後のデータベースマーケティングの展開においては、どれだけITを使いこなすかが重要なポイントとなることは間違いないでしょう。