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　「エリアマーケティング」とは、文字通り地域性に根ざしたマーケティングという意味で、日本で生まれた発想です。

　エリアマーケティングは、「マーケティングセグメンテーション（市場細分化）」の手法の一つ。歴史や風土などから形成される地域特有の価値観・社会構造から生じている顧客のニーズに応えるといったマーケティング活動です。

　エリアマーケティングの結果によって、思いもかけないようなものがよく売れるようになることもありますし、特定の地域の住民にターゲットを絞った新商品の開発なども可能になります。「ニッチ市場」にも通じることですが、このように、地域性の調査というものも、マーケティングにおいては重要な要素なのです。