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携帯バナー広告とは、携帯電話のWebページ上に貼り付けられた画像、またはテキスト広告のこと。広告をクリックすると広告主のWebサイトにリンクできるようになっています。

携帯バナー広告を掲載すれば、料金形態により掲載料が発生し、それがWebサイト運営者の収入になります。

携帯バナー広告の料金形態には、PCの場合と同じようにいくつかの形態があります。

・画像やテキストの表示回数に対して課金する方法（インプレッション保証型）

・実際にユーザがクリックした回数に応じて課金する方法（クリック保証型）

・広告主のWebサイトで実際に成約に至った件数に対して課金する方法（成功報酬型。つまりアフィリエイトプログラムのこと）。

最近の携帯バナー広告の流れとして、徐々に成功報酬型へとシフトしつつあります。これは、成功報酬型は自分のサイトに合った広告を掲載できることや、クリック保証型には悪質な業者が多いことなどが理由のようです。