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　アフィリエイトとは、ショッピングサイトなどの広告主と提携（affiliate）し、その広告を自分のＷＥＢページに掲載することによって広告収入を得る仕組み（アフィリエイト・プログラム）を指し、一般的にはアフィリエイト・プログラムで収入を得ることも含めて、単に「アフィリエイト」と呼ばれています。

　アフィリエイトで儲けたいと考えている人が、自分のページに複数の広告を載せたい場合、本来はたくさんの広告主と提携しなくてはなりません。また、広告主の方も、自分の店の商品の広告をＷＥＢサイトに掲載してくれる人を探すのは大変です。そこで、双方の手間を省くために、仲介を手がけるサービス業者（アフィリエイト・サービス・プロバイダ／ＡＳＰ）も登場し、アフィリエイトは誰でも気軽に始められるものになったのです。